IKEA West в пражском районе Зличин станет самым большим торговым центром IKEA в Европе
Новый каталог магазина IKEA, ежегодно выпускаемый в августе, предлагает более чем 1500 новинок на следующий год, большинство из которых относится к категории декораций и аксессуаров. Таким образом мировой гигант из Швеции реагирует на финансовый кризис, который заставляет покупателей ограничивать себя при покупках. «Исследование показало, что около 70% покупателей довольно своим жильем и планирует лишь небольшие изменения», — говорит Йиндра Валова из компании IKEA. Люди не хотят менять всю мебель в комнате или покупать массивные предметы. Вместо этого они проводят маленькие изменения. Это касается и Чешской Республики.
Новые лампы, текстильные изделия или небольшие бытовые аксессуары, которыми IKEA так знаменита, помогают изменить интерьер без больших затрат. Итак, тема нового года очень проста – «Как изменить дом легко и просто». В соответствии с новой стратегией, IKEA поменяла и формат своего каталога, который стал теперь значительно меньше, хотя страниц в нем не убавилось – их в нем 376. Также не изменился и объем тиража. Внушительное количество экземпляров – 1.900.000 штук – рассылается по всей Чехии.
Особое внимание уделяется мелочам, и это логично – ведь IKEA, в отличие от других продавцов, гарантирует указанные цены на весь год, то есть до 1 августа 2010 года, и рисковать ей поэтому нельзя.
Новый магазин IKEA West, который обойдется компании в 2,5 миллиарда крон, будет построен в Праге в районе Зличин и станет самым большим торговым центром IKEA в Европе (здание с площадью в 35 тысяч квадратных метров будет почти вдвое больше, чем нынешний магазин IKEA на Зличине). Это, казалось бы, не очень соответствует новой тактике. Однако, по словам Эндрю Норта, директора фирмы IKEA на территории Чехии, Словакии и Венгрии, строительство нового торгового центра начнется лишь в 2010 году, а открыть его фирма рассчитывает весной 2011 года.
Исследование показало, что 82% респондентов верит в силу маленьких изменений, они считают, что обстановку в доме можно «оживить» и с помощью мелочей. 80% говорят, что за последние полгода они уже внесли изменения в свой быт, столько же людей согласно тратить небольшие суммы на украшение своих домов, несмотря на то, что тратить стали гораздо меньше. 70% участников опроса утверждают, что они, в принципе, довольны своим жильем, но все-таки планируют небольшие перемены. В Чешской Республике самым простым и дешевым способом оживления интерьера являются шторы и занавески, кухонный текстиль, ковры, обивка мягкой мебели и подушечки.
В.Южная